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七大LOGO形式分类

每种类型Logo都会给品牌带来不同的感受,而且Logo是消费者对品牌的第一印象,因此客户一定想要确保达到最好效果。世上Logo千千万,但整理起来,形式可以分为这七种。

一,字母组合Logo

字母Logo是一种基于排版的Logo类型,由几个字母组成,通常是公司的首字母。简单、易读是字母Logo最重要的特质。 通过使用几个字母,可以有效地简化原本很长的品牌名。例如,“NASA”和“美国国家航空航天局”相比,明显“NASA”更容易传播并且被大家所记住。

由于重点是首字母,因此选择的字体设计非常重要,不但要确保Logo与品牌内核气质相符,而且要在名片等实物上打印时,也可以清晰可辨。 此外,如果品牌还没有被大家所熟知,就需要在Logo下方添加完整的品牌全称,以便人们去更多了解你的品牌。

二,文字Logo

与字母Logo非常类似,文字Logo是一种基于字体的Logo,集中表现品牌名。可以看看Visa,可口可乐 (Coca Cola) 的标志,当品牌名本身简洁明了的时候,文字Logo的效果会非常好。谷歌Google的标志也是一个很好的例子,这个名字本身很吸引人,令人难忘,因此,结合了视觉表现力强烈的排版之后,Logo更加有助于创造强而有力的品牌认知度。

此外,与字母标识一样,字体会是一个决定性的元素。由于消费者会将焦点放在品牌名上,所以Logo的字体,一定要表达出品牌核心,即公司业务所做事情的本质。例如,时尚品牌倾向于使用干净、优雅的字体,给人以高端的感觉为品牌溢价造势;而法律或政府机构几乎总是坚持传统,“厚重”的文本,给人安全、威严的感觉。

三,图形Logo

图形Logo是基于图标或图形的标识。当我们想到图形Logo时,可能第一时间会想到:标志性的苹果Logo,推特 (Twitter) 的蓝色小鸟,Target的靶心。这些品牌Logo中的每一个图形都是十分具有象征意义,并且每个品牌都已经普遍被大众所接受,在这两个条件下,Logo才能被立即识别。

真正的品牌标志只是一个形象,如果品牌足够知名,那么图形Logo是特别有效的。对于新品牌或没有形成强烈品牌认知的品牌来说,这个类型的Logo用起来可能会更复杂更需要技巧。

决定使用图案标记时,要考虑的最重要的事情是选择什么图形。这个图形将在之后与你的品牌紧紧联系在一起。你需要考虑LOGO图形更广泛的一层含义:是想从名字入手(苹果→苹果Logo)?或者想创造更深层次的意义?还是想唤起一种情感(正如WWF的熊猫Logo—提醒人们这是一种可爱的濒危物种)?

四,抽象图形Logo

抽象Logo是特定类型的图形标志。“抽象”—它不是一个可识别的图像,想苹果或者小鸟那样,而是一种代表品牌的抽象几何形式。比较有名的抽象图形有BP石油公司的放射状爆炸形标志,百事可乐的分割圆圈,以及阿迪达斯的条形分割三叶草。与所有Logo符号一样,抽象图形的效果非常好,因为可以将品牌压缩成单个图像。然而,抽象徽标不仅限于可识别的元素,而是需要设计师设计出真正独一无二的东西来代表品牌。抽象图形Logo的另一个好处是,能够象征性地传达品牌核心,而不受制于特定图像的文化含义。通过转换颜色和形式,可以不断赋予Logo不同的品牌意义和情感。

五,吉祥物/人物Logo

吉祥物、人物Logo是涉及了人物角色的徽标。吉祥物标志通常是色彩鲜艳,有时卡通,而且总是很有趣,是创建自己的品牌代言人,为品牌建立“人设”的好方法。

简单来说,吉祥物是代表品牌的图解人物,是品牌的形象大使。在海外,着名的吉祥物包括果汁冲泡粉品牌Kool-Aid Man,KFC的上校老爷爷,和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常适合品牌去吸引全年龄段的消费者,常见于儿童食品、日化家用厨房用品等。

人物Logo的例子很多,比如澳洲的主要酒类零售商之一Dan Murphy’s,轮胎连锁店Bob Jane T-Marts。在中国人物Logo也十分常见,像我们熟悉的“老干妈”、“王致和”,“真功夫”等等。采用人物形象做logo, 一是可以用创始人头像来为“老字号”品牌背书;二是通过名人形象赋能,将品牌特质实体化。

六,图形+文字组合Logo

组合Logo是由字母、文字和图形、抽象图形或吉祥物组合而成的Logo。一些众所周知的组合Logo有:多力多滋 (Doritos)、汉堡王 (Burger King) 和鳄鱼 (Lacoste)。

由于名称与图像相关联,因此,文字+图形组合可以强化品牌的认知。同时消费者也会立即开始将品牌名和图形产生联系。将来就可以逐渐舍去文字部分,将图形打造成超级符号来使用。此外,由于文字+图形的组合也是在创建一个独特的图像,因此这些LOGO通常比单独的图形标记更容易注册商标。

组合标记是几乎所有品牌类型的绝佳选择。它不但多功能,还非常独特,是著名公司中最受欢迎的LOGO类型选择。

七,徽章式Logo

徽章式Logo一般以图形内嵌入文字的形式呈现, 就像我们经常看到的徽章、印章和饰章那样。这种Logo往往具有传统古朴的外观,看上去十分庄重严肃 ,因此是许多高校、组织或政府机构的首选。

汽车行业也非常喜欢徽章式Logo。

虽然它们大多数是古典风格,但一些公司已经有效地将传统徽章外观与21世纪的Logo设计进行了现代化改造, 比如星巴克的标志性美人鱼标志,哈雷摩托的著名徽章。

但是由于徽章大多具有大量图形细节,而且文字、符号和纹样相互缠绕,所以徽章可能比任何其他类型的LOGO更难以通用。复杂的Logo设计虽然具有辨识度,但不易被传播。在物料的使用方面,繁复的徽章图形可能会在变得太小而难以阅读。另外,如果Logo要绣在帽子或衬衫上,那么设计必须保持简单。

现在你对为自己的品牌选择什么形式的Logo有一些了解了吗?如果你需要我们来为你解决这个难题,请点击这里联系我们。

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